学内講座コード:308006
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主催:
早稲田大学エクステンションセンター [ 早稲田大学エクステンションセンター 早稲田校 (東京都) ]
講座名:
Jacky柴田のマーケティング実践講座 ―競争優位のマーケティング~応用編~―
申し込み締切:
2012年10月01日 (月) 23:30
開催日時:
10/02~12/04(火)/19:20~20:50
入学金:
8,000円
受講料:
35,000円
定員:
講座回数:
10回
講座区分:
後期
その他:
補足:
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ビジネス・シーンのみならず、日常生活での発想や行動にも役立つマーケティングの基礎を学ぶ。
その基礎知識を、自分の仕事へ活用するためのヒントにつなげ、仕事への取り組み姿勢に刺激を与える。
マーケティングに関する戦略立案から、企画提案書・分析報告書にまで応用できるようになることを目指します。
マーケティングでは、「市場を観察・分析」し、「商品やサービスを企画」するだけでなく、その「商品価値を魅力的に効果的に伝える」ことも大切です。本講座では、マーケティングの基礎知識と考え方、企画立案への発想・応用(グループワーク)、プレゼンテーション能力(コミュニケーション)、を扱う予定です。
春講座(基礎編)に対して、秋講座は応用編・実践編という位置づけですが、改めて基礎知識も講義しますので、秋講座からの受講でも問題はありません。
進行は、講義と複数回の簡単なグループワーク(ディスカッション)の組み合わせを予定しています。
第1回 オリエンテーション
講義:顧客・市場の捉え方/顧客ベネフィット
第2回 講義:顧客・市場の捉え方/顧客にとっての商品構造
グループワーク:ベネフィットを実現する事業戦略
第3回 講義:企業の競争戦略/ランチェスター戦略
第4回 講義:企業の競争戦略/強者・弱者の戦略
グループワーク:シェア分析
第5回 講義:競争優位の見つけ方/ポジショニング
第6回 講義:競争優位の見つけ方/差別的優位性
グループワーク:ポジショニングの応用
第7回 講義:マーケティング視点/戦略論
第8回 講義:マーケティング視点/ブランディング
第9回 講義:マーケティング視点/ビジネス・プレゼンテーション
第10回 質疑、補足講義
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名前 | 柴田 正幸 |
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肩書き | マーケティングコンサルタント |
プロフィール |
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