岡本慶一 マーケティング最前線-消費者の求める究極の価値を実現する経験価値のマーケティング

厳しいビジネス環境が続く中で、企業はともすると効率化を追い求めるあまり、提供する製品の同質化・「コモディティ化」をひきおこし、価格競争の泥沼に陥ってしまう傾向があります。そんな中で、より高い次元の価値を提供したり、自社のブランド性を高めることで価格によらない競争を目指そうという企業が増えています。しかし、大規模な広告キャンペーンをやればブランドが作れるわけではありません。問われているのはビジネスが提供している「価値」の内実です。それはBtoB（生産財企業）であっても、BtoC（消費財企業）であっても同様です。わが社（ブランド）はどんな価値を提供しているか、をもう一度原点から再考することが求められているのです。
そのようなビジネス環境の変化の背景と新しい価値を提供し成功しているブランドについての具体的事例を紹介しつつ、未来の見えない競争から脱し、高次の価値を実現していくための考え方と最新のマーケティング手法について実践的な視点から紹介・解説していきたいと思います。

１、１月２０日 ：　消費者が求める究極の価値とは？～経験価値のマーケティングの時代へ
２、２月　３日：　〈お金で買えない価値〉を提供する～経験価値のビジネス事例に学ぶ
３、２月１７日：　顧客との接点こそ重要なコミュニケーションの〈場〉～神は細部に宿る
４、３月　３日：　ビジネスチャンスは「経験を通した〈自己変革〉」に
５、３月１７日：　未来の生活文化をデザインする～明治大正期の企業家に学ぶ　

持参品　テキスト・教材：『新訳・経験経済』（ダイヤモンド社）2,520円

	現代マーケティング論 (専門基礎ライブラリー)
	武井 寿 (著) 岡本 慶一 (著)
	価格： ￥ 2,100（税込）
	出版社：実教出版（2006-04）