中村　博マーケティング戦略総合講座　～ショッパー・マーケティング戦略の展開～

講座詳細情報

申し込み締切日：2010-02-25 / 経営全般：スキル

マーケティング戦略総合講座　～ショッパー・マーケティング戦略の展開～

主催：中央大学ビジネススクール戦略経営アカデミー［中央大学ビジネススクール戦略経営アカデミー（東京都）］
問合せ先：中央大学戦略経営アカデミー　事務局　TEL:03-3817-7463

開催日	2010年2月26日（金）			講座回数	1回
時間	13:30-17:30			講座区分	1回もの
入学金	なし	受講料	30,000円	定員	50
補足

※この講座の申し込みは既に締め切りました。

講座詳細

＜プログラム詳細＞

【プログラム概要】
近年、従来の消費者をターゲットにしたマーケティングからショッパー（来店し購買しようとしている消費者）をターゲットにしたショッパー・マーケティングが注目されてきています。
ショッパーをターゲットにした方がマーケティング資源をより効果的かつ効率的に活用できるからです。本講座では、ブランド・マネジメントの視点から、ショッパーの購買をより高め、ブランド・ロイヤルティを高めるための店頭広告やプロモーション活動について先進的な事例を紹介しながら検討します。

【会場】
　中央大学ビジネススクール（東京都文京区・中央大学後楽園キャンパス3号館）
http://www2.chuo-u.ac.jp/cbs/access.html

【プログラム】
13:30-14:20 「ショッパー・マーケティングの考え方、企画方法、その効果測定」

「ショッパー・マーケティングとは、ショッパーの購買行動を深く理解することによって、ストア・ロイヤルティおよびブランド・ロイヤルティを構築する統合化されたマーケティングである」　ショッパー・マーケティングの考え方や企画実施方法およびショッパーに訴求する店頭TV広告等の効果について検討します。
　　　　　　　　講師：中村博　中央大学ビジネス・スクール　教授

14:30-15:20 「ショッパーのライフスタイルを考慮したマーチャンダイジング」の展開

オギノ㈱は商品の単品にライフスタイル・データを振り、ショッパーのライフスタイル・セグメンテーションを行い、ライフスタイルに対応した品揃えやプロモーションを展開しています。ライフスタイルデータを利用したメーカーとの取組みや効果について報告します。

　講師：石原みどり　　　（株）オギノ　商品本部総括マネージャー

15:40-16:30 「㈱セイジョーの顧客に向けたダイレクトマーケティングの現状と今後の方向性」

セイジョーでは200万人を超えるセイジョークラブカード会員向けにFSPを使った取組みを実施しています。過去の取組みと今後の方向性を報告します。

講師：沖山貴仁　（株）セイジョー営業本部　商品販促部次長　販促チームリーダー　

16:40-17:30 「ショッパーをターゲットにしたブランド・マーケティング戦略」の展開

ブランド・マネジメントをショッパー視点からどのように展開すべきか？ハウス食品㈱がこれまで展開したショッパー・マーケティングについて、その考え方と展開事例について報告します。

講師：白樫雄一　ハウス食品（株）　マーケティング本部　販売企画マネージャー

備考

対象：メーカー及び流通関連のマーケティング、商品開発、営業担当者

講師陣

名前	中村　博
肩書き	中央大学ビジネススクール教授
プロフィール	早稲田大学商学部卒、経営学博士（学習院大学）、（財）流通経済研究所主席研究員、専修大学商学部をへて現職。主著に『新製品のマーケティング』（中央経済社、2001年）、『価格・プロモーション」（有斐閣アルマ　共著　2004年）、『プライシング・サイエンス』（同文館　共著　2005年）、『マーケット・セグメンテーション－購買履歴データを用いた市場機会の発見－』（白桃書房　編著　2008年）など

名前	石原　みどり
肩書き	株式会社　オギノ　商品本部総括マネージャー
プロフィール	２７歳にてキャロット店店長就任、その後食品部チーフバイヤー兼ＣＧＣグループ食品開発全国委員長、営業企画室総括マネージャーを経て現職。営業企画総括マネージャー時代に「ＦＳＰ研究会を立上げ、本格的にＦＳＰの開発を進める。現在FＳＰ研究会はメーカー約１００社２５０名が参加

名前	沖山　貴仁
肩書き	株式会社　セイジョー　営業本部商品販促部次長　販促チームリーダー
プロフィール	1995年　セイジョー入社、2005年店長兼次長、現場の店長の経験を生かし、2007年本部商品販促部次長として、販売促進部門の責任者となる。セイジョークラブカードの購入履歴をもとにドラッグストアの視点からダイレクトマーケティングやCRMに取り組む

名前	白樫雄一
肩書き	ハウス食品　株式会社　マーケティング本部　販売企画マネージャー
プロフィール	1988年早稲田大学卒業後、ハウス食品㈱に入社。大阪、東京、札幌など14年間の営業部門担当を経て、2003年よりルウシチューマーケティング担当。その他担当カテゴリーとしてデザート、ラーメン、スナック、カップ製品などがある

講師陣の著書　(アマゾンWEBサービスを利用しております。）※一部一致しない場合がございます

	Fortran77による伝熱解析プログラム (Information & computing (31))
	中村博 (著)
	価格：￥ 2,039（税込）
	出版社：サイエンス社（1989-01）

	Q&A労働法実務シリーズ〈7〉雇用機会均等法・育児介護休業法 (Q&A労働法実務シリーズ 7)
	岩出誠 (著) 村林俊行 (著) 筒井剛 (著) 中村博 (著) 小林昌弘 (著)
	価格：￥ 3,570（税込）
	出版社：中央経済社（2002-06）