大学公開講座のセカンドアカデミー

【講座の特徴】
本講座は、中央大学ビジネススクール（大学院戦略経営研究科）が実際の授業で展開している内容をベースにして、そのエッセンスをビジネスパーソンのために研修プログラムとして提供するものです。授業は中央大学ビジネスクールの第一線の教授陣が担当し、短期間（全4回）で最新のマーケティング戦略の基礎理論とその実践的活用方法を学ぶことができます。
中央大学ビジネススクールの教室を利用し、平日の夜に受講可能となっています。

【プログラム概要】
現代のような環境変化が激しい中で，企業や組織が持続的な成長を遂げていくためには，優れたマーケティング戦略の策定をすることが求められています。そのため，さまざまな書籍を読んだり，各種の講座に出席したりすることで，戦略策定のための基礎理論を学ぶ実務家の皆様も少なくないはずです。しかし，これらの学びだけで，一朝一夕にマーケティング戦略に関する基礎理論が身につくわけではありません。理論枠組みを知るだけではなく，それらの理論を能動的に活用するトレーニングを行うことが不可欠だからです。
本講座では，マーケティング戦略策定に必要となる，基本的な理論枠組みを学び，それらを活用するためのトレーニングを行います。具体的には，ビジネススクールで使用するケース教材(実際の企業活動の事例)を用いたディスカッション形式の講義(ケース・メソッド)を通じて，いくつもの意思決定パターンの疑似体験をしていただきます。それにより，基礎理論の活用方法を身に付けていただくことを目指します。

【事前学習】
本講座は，事前学習が必要となります。
受講者には事前にケース教材と設問を配布しますので、これを元に事前学習(ケース教材を読み，与えられた設問への回答を 整理)を行ってから講義に参加下さい。

【カリキュラム】
10/30（金）「マーケティング戦略策定の基礎」
　ミニケースを用いて，マーケティング戦略の基礎理論を確認します。具体的には，セグメンテーション，ターゲット設定，ポジショニング，および，プッシュ戦略・プル戦略などの基本的な見方を学びます。

11/6 （金）ケース分析（１）「市場分析とマーケティング戦略」
11/13（金）ケース分析（２）「競争分析とマーケティング戦略」
　マーケティング戦略策定において重要な鍵となるのが，市場環境の分析と競争環境の分析です。これらの分析に必須となる理論枠組みを，ケースディスカッションのプロセスを通じて学んでいきます。
【使用予定ケース】　　アスクル株式会社，片岡物産株式会社(A)，片岡物産株式会社(B)

11/20（金）ケース分析（３）「マーケティング戦略の策定」
　これまで学んできた理論枠組みを用いて，さらに応用的なトピックを考察していきます。また，議論の総括やフォローアップのための情報提供（参考図書等）も行います。
【使用ケース】　株式会社一休：宿泊予約サイト

対象：マーケティングに関する基礎的な知識を習得したい方
企業・その他組織の中で、マーケティング戦略を策定し、実行する役割の方（マーケティング企画、営業、製品開発担当者など）
マーケティング戦略を策定する際の考え方や発想を身に付けたい方
問題発見力、意思決定能力のスキルアップを目指す方
将来のマネジメントに備えたい方、MBA/ビジネススクールに関心のある方